Un hôtel rochelais qui rouvre douze chambres rénovées
Une campagne presse one shot pour faire savoir qu’une adresse connue a changé.
Prix total
790 € HT HT
Délai
15 jours ouvrés
Coups mobilisés
1
Ville
La Rochelle
/ La situation de départ
Le point de départ.
L’hôtel occupe une maison du quartier du Vieux-Port depuis trente ans. Douze chambres sur vingt-six viennent d’être refaites : mobilier chiné, matériaux locaux, nouvelle salle de petit-déjeuner ouverte sur la cour. Le chantier a duré sept mois et coûté cher. La réouverture est dans trois semaines. En dehors des clients fidèles, personne ne sait que quelque chose a changé, et la presse régionale n’a jamais été contactée autrement que pour un encart publicitaire.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
Une rénovation est une des rares vraies actualités qu’un hôtel peut offrir à un journaliste. Si elle passe sans être racontée, elle ne produit qu’un effet de bouche-à-oreille lent. Le problème n’est pas le manque de sujet, c’est l’absence de méthode pour le porter aux bonnes personnes et pour relancer sans harceler.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
La campagne presse one shot couvre tout le cycle : rédaction du communiqué, envoi ciblé, deux relances espacées et un reporting des retombées. C’est la seule formule qui va jusqu’au suivi, ce qui fait la différence entre un envoi et une campagne.
Pas d’influence en parallèle : sur une réouverture, un article de la presse régionale et des titres voyage a plus de poids durable qu’une série de publications éphémères.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jours 1 et 2Brief et angle : ce qui a réellement changé, les matériaux, les artisans, les dates.
- Jours 3 à 5Rédaction du communiqué et construction de la liste de médias et de journalistes.
- Jours 6 et 7Envoi personnalisé.
- Jours 8 à 13Deux relances espacées, réponses aux demandes de visuels et d’informations.
- Jours 14 et 15Reporting des retombées, puis deux allers-retours de corrections inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Campagne presse one shot : 790 € HT HT
- Communiqué
- envoi
- 2 relances
- reporting des retombées
Total : 790 € HT HT, livré en 15 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
Le reporting remis à la fin de la campagne liste les journalistes contactés, ceux qui ont répondu, ceux qui ont publié et ce qui a été écrit. L’hôtel repart avec une liste utilisable pendant des années, ce qui change tout pour la prochaine actualité. Pendant la campagne, la direction n’a eu qu’à fournir des visuels et à répondre à deux demandes d’information. Les retombées obtenues restent en ligne et se retrouvent dans les recherches sur le nom de l’hôtel, bien après la réouverture. Personne ne promet un article dans tel titre : on promet un travail fait, relancé et documenté.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Garder la liste des journalistes contactés et leur écrire à la prochaine vraie actualité, pas avant.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Après les retombées, le kit événement permet d’organiser une soirée de réouverture pour les prescripteurs locaux et les clients fidèles.
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Lancer ce coup790 € HT HT, 15 jours ouvrés, réponse sous 24h ouvrées.
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