Une marque d’accessoires marseillaise qui n’a jamais eu une ligne dans la presse
Une campagne presse one shot, du communiqué au suivi des retombées.
Prix total
790 € HT HT
Délai
15 jours ouvrés
Coups mobilisés
1
Ville
Marseille
/ La situation de départ
Le point de départ.
La marque fabrique des sacs et de la petite maroquinerie dans un atelier du quartier de la Plaine, avec des cuirs de tannerie française et une gamme qui tient en six modèles. Elle vend en ligne, dans son atelier ouvert le samedi, et chez une dizaine de détaillants. Après quatre ans, elle ouvre un atelier visitable et lance un modèle fabriqué à partir de chutes. Aucun média n’a jamais parlé de la marque, et personne dans l’équipe de trois personnes n’a de contact en rédaction.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
La marque a enfin une vraie actualité, deux même, et aucun moyen de la porter. Envoyer un message à une adresse générique de rédaction ne produit rien. Le problème est l’absence de liste, d’angle écrit et de suivi : un envoi sans relance est un envoi perdu.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
La campagne presse one shot est le seul coup qui va jusqu’au bout du cycle : rédaction du communiqué, envoi ciblé, deux relances espacées et un reporting des retombées. Sur une première prise de parole, ce suivi fait la différence.
Pas de sélection influence en même temps : la marque veut d’abord des articles qui restent en ligne des années, pas des publications qui disparaissent en 48 heures.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jours 1 et 2Brief et choix de l’angle : atelier visitable, modèle en chutes de cuir, fabrication locale.
- Jours 3 à 5Rédaction du communiqué et construction de la liste de 50 médias et journalistes.
- Jours 6 et 7Envoi personnalisé, préparation des visuels demandés.
- Jours 8 à 13Deux relances espacées et réponses aux demandes.
- Jours 14 et 15Reporting des retombées, puis deux allers-retours inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Campagne presse one shot : 790 € HT HT
- Communiqué
- envoi
- 2 relances
- reporting des retombées
Total : 790 € HT HT, livré en 15 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
Pendant la campagne, l’équipe de trois personnes n’a eu qu’à fournir des visuels et à répondre à quelques questions. Les relances sont faites au bon rythme, sans insistance, ce qu’une marque n’ose généralement pas faire elle-même. Le reporting final donne la liste des journalistes contactés, leurs réponses et les publications obtenues. La marque repart avec un communiqué qui peut être adapté à la prochaine actualité et une liste qu’elle n’avait pas. Les retombées, quand il y en a, restent en ligne et ressortent dans les recherches sur le nom de la marque pendant des années.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Tenir la liste à jour, écrire aux journalistes qui ont répondu à la prochaine actualité, et archiver les retombées sur le site.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Une fois les premières retombées obtenues, la sélection influence prolonge l’effet auprès de relais qui font vendre.
Sélection influence, 390 € HT HTVous êtes dans une situation proche ? Lancez le brief avec le coup présélectionné.
Lancer ce coup790 € HT HT, 15 jours ouvrés, réponse sous 24h ouvrées.
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