Un domaine de Touraine qui change de méthode et voudrait que ça se sache
Une campagne presse one shot pour porter un changement de fond auprès des bons interlocuteurs.
Prix total
790 € HT HT
Délai
15 jours ouvrés
Coups mobilisés
1
Ville
Tours
/ La situation de départ
Le point de départ.
Le domaine, à l’ouest de Tours, achève sa conversion et vinifie désormais sans intrant ajouté sur deux de ses cinq cuvées. Le changement a demandé quatre ans, il modifie le goût des vins et la manière de les servir. Les cavistes habituels ont été prévenus de vive voix. Aucun média spécialisé, aucun guide, aucun blog vin n’a été contacté. Le domaine n’a jamais fait de relations presse.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
C’est le genre d’actualité qui intéresse réellement une rédaction spécialisée, à condition d’être expliquée avec précision et relancée sans insistance. Un vigneron seul n’a ni la liste, ni le temps de suivre les réponses pendant trois semaines de travaux à la vigne.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
La campagne presse one shot prend tout en charge : communiqué, envoi ciblé, deux relances espacées et reporting des retombées. Sur un sujet technique, la relance est décisive, car les journalistes lisent rarement au premier envoi.
Pas de contenus sociaux : le domaine publie peu et ce n’est pas là que se joue la crédibilité sur ce sujet.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jours 1 et 2Brief : conversion, choix techniques, dates, ce qui change au goût.
- Jours 3 à 5Rédaction du communiqué et liste de médias, journalistes et guides.
- Jours 6 et 7Envoi personnalisé et mise à disposition des visuels.
- Jours 8 à 13Deux relances et suivi des demandes d’échantillons.
- Jours 14 et 15Reporting des retombées, puis deux allers-retours inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Campagne presse one shot : 790 € HT HT
- Communiqué
- envoi
- 2 relances
- reporting des retombées
Total : 790 € HT HT, livré en 15 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
Pendant les trois semaines de campagne, le vigneron reste à la vigne : les envois, les relances et les demandes d’échantillons sont pris en charge, il n’intervient que pour valider et expédier des bouteilles. Le communiqué explique les choix techniques dans un langage compréhensible sans être simpliste, ce qui est exactement ce qu’attend une rédaction spécialisée. Le reporting final liste les retombées et les contacts établis. Le domaine garde cette liste pour le millésime suivant. Quatre années de travail cessent d’être connues des seuls cavistes habituels. Le communiqué est livré avec une version courte de quelques lignes, utilisable pour un agenda ou une brève, format que reprennent volontiers les rédactions qui n’ont pas la place de consacrer un article entier au sujet.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Tenir la liste à jour et recontacter les journalistes à la sortie du millésime suivant.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Avec des retombées en main, la page d’atterrissage dédiée aux deux cuvées donne un point d’arrivée aux lecteurs.
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Lancer ce coup790 € HT HT, 15 jours ouvrés, réponse sous 24h ouvrées.
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