Un domaine près d’Avignon qui sort une cuvée et n’a ni étiquette ni annonce
Une étiquette prête à imprimer et un communiqué pour accompagner une nouvelle cuvée.
Prix total
680 € HT HT
Délai
5 jours ouvrés
Coups mobilisés
2
Ville
Avignon
/ La situation de départ
Le point de départ.
Le domaine exploite douze hectares au nord d’Avignon, vend au caveau, sur deux salons et à quelques cavistes de la région. Une cuvée parcellaire sort cette année, tirée à 3 000 bouteilles, issue d’une vigne replantée il y a huit ans. La mise en bouteille est dans un mois. L’étiquette prévue est une reprise de celle de la cuvée principale avec un autre nom, imprimée telle quelle, et personne n’a prévenu la presse spécialisée ni les cavistes.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
Une cuvée parcellaire se vend sur ce qu’elle raconte : une parcelle, un choix, une année. Une étiquette recyclée dit l’inverse, elle range la bouteille dans la gamme courante. Et sans annonce écrite, les cavistes découvrent la cuvée à la livraison, trop tard pour la mettre en avant.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
L’étiquette conçue pour cette cuvée donne le signal visuel, avec un fichier prêt à imprimer conforme aux mentions légales du secteur. Le communiqué de presse raconte la parcelle et l’année, avec une liste de 50 médias, journalistes et prescripteurs ciblés, que le domaine enverra lui-même.
Pas de campagne presse complète : le vigneron connaît déjà une partie des interlocuteurs et préfère envoyer et relancer lui-même, ce qui est cohérent sur 3 000 bouteilles.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jour 1Brief : parcelle, vinification, mentions obligatoires, contraintes d’impression, dates.
- Jours 2 et 3Conception de l’étiquette et vérification des mentions.
- Jour 4Rédaction du communiqué et construction de la liste.
- Jour 5Livraison des fichiers et du communiqué, puis deux allers-retours inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Carte menu ou étiquette : 290 € HT HT
- Design prêt à imprimer : menu
- carte des vins
- étiquette
Communiqué de presse : 390 € HT HT
- Rédaction
- liste de 50 médias et journalistes ciblés
Total : 680 € HT HT, livré en 5 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
Le fichier d’étiquette part chez l’imprimeur avant la mise en bouteille, conforme aux mentions obligatoires, ce qui évite le rejet de dernière minute qui coûte une semaine. Le communiqué part en même temps aux cavistes et à la presse spécialisée, avec la liste fournie. Les cavistes savent que la cuvée arrive et peuvent la mettre en avant au lieu de la découvrir sur le bon de livraison. Le vigneron garde un gabarit d’étiquette pour les millésimes suivants. Les 3 000 bouteilles ne partent plus uniquement au caveau et au hasard des visites.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Réutiliser le gabarit d’étiquette pour les millésimes suivants, et conserver la liste des contacts pour la prochaine cuvée.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Au printemps, le kit événement permet d’organiser une dégustation au caveau autour de cette cuvée.
Kit événement, 490 € HT HTVous êtes dans une situation proche ? Lancez le brief avec les coups présélectionnés.
Lancer ce coup680 € HT HT, 5 jours ouvrés, réponse sous 24h ouvrées.
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