Une brasserie lilloise qui sort une bière de saison sans étiquette dédiée
Une étiquette prête à imprimer et vingt relais qualifiés pour accompagner la sortie.
Prix total
680 € HT HT
Délai
5 jours ouvrés
Coups mobilisés
2
Ville
Lille
/ La situation de départ
Le point de départ.
La brasserie produit quatre bières permanentes dans un local de la périphérie lilloise, vendues au comptoir de la brasserie, dans une vingtaine de bars du Vieux-Lille et chez des cavistes. Une bière de printemps arrive, brassée avec une céréale locale, tirée à 2 000 bouteilles. L’étiquette prévue reprend le modèle habituel avec un fond de couleur différente, et l’annonce se limitera à une publication le jour de la mise en vente.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
Une bière de saison vit six semaines : si elle n’est pas identifiée du premier coup d’œil sur une étagère et si personne n’en parle avant, elle se vend au comptoir et nulle part ailleurs. Le problème est l’absence de préparation, pas la qualité du brassin.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
L’étiquette conçue pour cette bière lui donne une existence visuelle propre, avec un fichier prêt à imprimer, mentions comprises. La sélection influence identifie vingt relais régionaux réellement suivis sur la bière artisanale, avec des messages d’approche écrits un par un.
Pas de campagne presse : sur 2 000 bouteilles et six semaines, les relais régionaux vont plus vite qu’un cycle de rédaction.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jour 1Brief : recette, céréale, volumes, dates, mentions obligatoires, bars partenaires.
- Jours 2 et 3Conception de l’étiquette et vérification des mentions.
- Jour 4Sélection des vingt relais et rédaction des messages personnalisés.
- Jour 5Livraison de l’étiquette et de la sélection, puis deux allers-retours inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Carte menu ou étiquette : 290 € HT HT
- Design prêt à imprimer : menu
- carte des vins
- étiquette
Sélection influence : 390 € HT HT
- 20 profils qualifiés
- messages d’approche personnalisés
Total : 680 € HT HT, livré en 5 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
L’étiquette part à l’impression avant la mise en bouteille, avec les mentions obligatoires vérifiées, et la bière est identifiable au premier coup d’œil sur une étagère chargée. Les vingt relais reçoivent un message écrit pour eux, deux semaines avant la sortie, ce qui laisse le temps d’organiser un envoi de bouteilles. Les bars partenaires du Vieux-Lille disposent du même visuel pour leurs ardoises. La bière de saison n’a plus six semaines pour se faire connaître à partir de zéro : elle est attendue quand elle arrive, ce qui est tout l’enjeu d’un brassin limité. Le gabarit d’étiquette livré prévoit la place des mentions obligatoires et des variations de couleur par saison, ce qui permettra de sortir la bière d’automne sans repasser par une conception complète ni par un nouveau contrôle.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Réutiliser le gabarit pour les prochaines bières de saison, et garder les relais qui ont répondu pour la sortie suivante.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
À l’automne, le kit événement structure une soirée de sortie au comptoir de la brasserie.
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