Un concept store bisontin qui ouvre une seconde adresse et veut se faire entendre

/ Le déroulé

Jour par jour, en jours ouvrés.

1. Jours 1 et 2Brief : projet de la seconde adresse, artisans représentés, dates, angle presse.
2. Jours 3 à 6Rédaction du communiqué et construction de la liste de médias.
3. Jours 7 à 11Envoi, relances, et en parallèle production des trente publications.
4. Jours 12 à 15Reporting des retombées, livraison de la réserve de contenus, puis deux allers-retours inclus.

/ Concrètement

Ce que ça change, une fois livré.

Pendant les trois semaines qui entourent l’ouverture, la gérante n’a rien à produire : les trente contenus sont prêts et le suivi presse est pris en charge. Elle répond aux demandes de journalistes avec les éléments préparés, fournit des photos et laisse les relances se faire. Le reporting final lui laisse une liste de contacts utilisable pour les années suivantes. Les deux adresses racontent la même histoire, parce que le communiqué et les publications ont été écrits ensemble. L’économie réalisée sur le pack finance une partie de l’aménagement de l’espace d’atelier. La gérante conserve par ailleurs un calendrier de publication daté jusqu’à la fin du trimestre, ce qui lui évite d’avoir à choisir entre tenir la nouvelle boutique et tenir sa communication pendant les semaines les plus chargées.