Une marque roubaisienne qui sort une capsule de dix pièces sans relais
Vingt profils qualifiés et dix scripts de Réels pour porter un lancement court.
Prix total
680 € HT HT
Délai
5 jours ouvrés
Coups mobilisés
2
Ville
Roubaix
/ La situation de départ
Le point de départ.
La marque est née dans un atelier roubaisien, elle produit en petites séries avec un façonnier de la métropole et vend surtout en ligne et sur deux marchés de créateurs par an. La capsule d’automne compte dix pièces, tirées à quarante exemplaires. Le compte Instagram réunit 6 000 abonnés acquis lentement. Jusqu’ici, chaque sortie a été annoncée par deux publications et un message aux clients, sans aucun relais extérieur.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
Une série de quarante pièces ne se vend pas avec de la publicité, elle se vend avec des gens crédibles qui la portent et en parlent. Le problème est double : la marque ne sait pas qui approcher sans tomber dans la liste des comptes surchargés de demandes, et elle n’a pas de format vidéo pour montrer les pièces en mouvement.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
La sélection influence apporte vingt profils réellement pertinents, avec leurs chiffres et des messages d’approche écrits un par un, ce qui change tout dans le taux de réponse. Les dix scripts de Réels donnent à la fondatrice le format court dont elle a besoin pour montrer les matières, les finitions et le porté.
Pas de campagne presse : dix pièces en petite série ne constituent pas une actualité pour une rédaction, et le budget serait mieux placé sur des relais qui vendent.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jour 1Brief : pièces, prix, dates, valeurs de la marque, profils déjà en contact.
- Jours 2 et 3Recherche et qualification des vingt profils, rédaction des messages personnalisés.
- Jour 4Écriture des dix scripts de Réels, tournables à l’atelier.
- Jour 5Livraison des deux documents, puis deux allers-retours inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Sélection influence : 390 € HT HT
- 20 profils qualifiés
- messages d’approche personnalisés
10 scripts Réels : 290 € HT HT
- Scripts prêts à tourner : plans
- textes
- musiques suggérées
Total : 680 € HT HT, livré en 5 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
Les vingt messages partent dans les jours qui suivent la livraison, écrits un par un, avec le nom de la personne et une raison précise de la contacter. La fondatrice garde la main sur les échanges, ce qui est indispensable sur une marque de cette taille. En parallèle, elle tourne deux scripts par semaine à l’atelier, avec son téléphone, en montrant les matières et les finitions plutôt que des mises en scène. Les contenus produits servent aussi aux marchés de créateurs et aux fiches produits. La capsule n’est plus annoncée le jour de sa sortie, elle est préparée pendant trois semaines.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Relancer une seule fois les profils sans réponse, filmer deux scripts par semaine pendant le lancement, et garder les contacts qui ont accepté pour la saison suivante.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Après la capsule, le brandbook light fixe le ton et l’univers, pour que chaque lancement n’ait plus à être réinventé.
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