Une maison d’hôtes reprise à Caen, avec un nom qui ne va plus
Un naming et une identité visuelle pour une maison qui change de mains et de projet.
Prix total
1 180 € HT HT
Délai
7 jours ouvrés
Coups mobilisés
2
Ville
Caen
/ La situation de départ
Le point de départ.
Une maison de six chambres près du quartier du Vaugueux, tenue vingt ans par la même famille, vendue à une nouvelle propriétaire. Le projet change : deux chambres transformées en suites, une cuisine ouverte pour des ateliers de cuisine normande, et l’arrêt de l’accueil de groupes. Le nom actuel reprend le patronyme de la famille précédente, ce qui n’a plus de sens, et pose même un problème quand les anciens clients appellent pour des prestations qui n’existent plus.
/ Ce qui coince vraiment
Le vrai problème.
Changer de nom fait peur parce qu’on croit perdre l’existant. Ici, l’existant tire vers le passé : le nom promet une maison familiale classique quand le projet devient une maison d’ateliers. Le vrai problème est l’écart entre ce que le nom annonce et ce qui est servi.
/ Le choix
Les coups retenus, et pourquoi ceux-là.
Le naming donne trois pistes de nom avec vérification de disponibilité, ce qui évite de choisir un nom déjà pris ou impossible à déposer. Le logo avec mini charte habille ensuite le nom retenu : logo, couleurs, typographies et règles d’usage pour la signalétique, le linge et les documents d’accueil.
Pas de site dans ce coup : il sera refait une fois le nom arrêté, sinon il faudrait le repayer deux mois plus tard.
/ Le déroulé
Jour par jour, en jours ouvrés.
- Jour 1Brief : projet réel, ateliers, clientèle visée, ce qu’il faut absolument éviter dans le nom.
- Jours 2 à 4Recherche de noms, présélection, vérification de disponibilité.
- Jour 5Livraison des trois pistes et choix.
- Jours 6 à 11Pistes de logo, direction retenue, déclinaisons et mini charte.
- Jour 12Livraison finale, puis deux allers-retours de corrections inclus.
/ Ce qui est livré
Les livrables et le prix détaillé.
Naming : 490 € HT HT
- 3 pistes de nom
- vérification de disponibilité
Logo + mini charte : 690 € HT HT
- Logo
- couleurs
- typographies
- règles d’usage
Total : 1 180 € HT HT, livré en 7 jours ouvrés.
Deux allers-retours de corrections inclus, sans engagement.
/ Concrètement
Ce que ça change, une fois livré.
La nouvelle propriétaire reçoit trois noms défendus, avec pour chacun ce qu’il raconte, comment il se prononce au téléphone et si le domaine et les comptes sont libres. Elle choisit en deux jours au lieu de tourner en rond pendant deux mois. L’identité suit dans la foulée : logo, couleurs, typographies, et des fichiers utilisables pour la signalétique, les serviettes et le livret d’accueil. Les anciens clients sont prévenus avant la saison, avec une explication honnête de ce qui change. La maison arrête de promettre, par son nom, une prestation qu’elle ne propose plus.
/ À entretenir seul
Ce qui reste entre vos mains.
Utiliser la mini charte pour tout nouveau support, et annoncer le nouveau nom aux anciens clients avant la saison.
/ Dans 3 à 6 mois
Le coup suivant.
Avec le nom et l’identité arrêtés, le site vitrine de cinq pages peut être construit sans risque de devoir tout recommencer.
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